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涂料企业互联网营销不可陷入“同质化”
2015/12/25 13:11:12    来源:全球涂料网

目前,涂料传统卖场销售受阻,而随着互联网的飞速发展,电商正以迅雷不及掩耳之势冲击各行各业的发展,成为市场消费的重要渠道。涂料行业实体中陷入困境,发展困难,互联网可以为涂料行业带来哪些新的突破呢?

    目前,涂料传统卖场销售受阻,而随着互联网的飞速发展,电商正以迅雷不及掩耳之势冲击各行各业的发展,成为市场消费的重要渠道。涂料行业实体中陷入困境,发展困难,互联网可以为涂料行业带来哪些新的突破呢?
    过去几年,随着中国经济持续发展和房地产行业的不断升温,涂料企业在神州大地遍地开花了。报告显示,中国涂料产量自2003年的241万吨增至2011年总产量1079万吨,首次突破千万吨大关,之后再到2013年的1303万吨,十年间增加了4倍多,成为全球涂料生产第一大国。但在 2013年开始,中国经济发展开始减速,房地产发展放缓,涂料行业所存在的问题也逐渐显现出来。
    虽然规模仍旧第一,但人们常说的“欲速则不达”,也同样适用于我国涂料行业的发展。多年的高速发展,令我国涂料业走入了“旧模式转型不顺,新增长动力缺失”的“增长陷阱”中,所以如何走出“增长陷阱”将成为未来几年中急需解决的问题。
    污染问题成焦点
    涂料行业的污染难题,可以说是历史遗留问题的层面了。一位顺德油漆企业的张经理曾告诉笔者:“涂料行业的技术门槛太低,像生产油性的铁红醋酸防锈漆,只需用铁制容器熬制成中黑石油树脂,然后再添加些铁红粉,经过搅拌就可以灌装出售了。河北、山东、河南以及湖北、广东等地均有大量家庭作坊式油漆加工企业。”
    上述业内人士表示,在过去10多年国内大装修时代,装修必用广东漆成为涂料的一个晴雨表,当时广东生产聚酯漆的涂料企业超过2000家,足见广东聚酯漆的厂家之多,产量之大。
    就是这样“企业规模小但数量多,产品产量大又质量低”的局面,导致涂料业从技术及品牌知名度、市场占有率上讲,国内涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。根据行业数据显示,在2013年120万吨~130万吨的水溶性建筑涂料中有30%~40%为低档建筑涂料;建筑涂料生产厂家数千家,能达到年产5000吨的企业不足3%。;同时民用建筑涂料市场主体由立邦、ICI等跨国集团公司在中国的独资公司所控制,两大集团公司的涂料产量占全国料总产量的近1/3。
    同时,环保政策的收紧也会加大涂料企业的环保成本,比如技术升级改造需要大量资金、时间成本的投入,涉及产业结构调整。这对于经营状况不好的涂料企业短期内收益几乎是不可能的。这也难怪很多涂料企业感叹“鸭梨山大”。
    所以笔者认为,涂料业的环保改革、绿色生产等趋势,对于很多企业来说已是大势所趋,无论是消费者的需求,还是相关法规的执行,都是家居建材企业必须完成的关键转型。


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