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家居卖场等尝试新促销方式 五一家居市场回暖
2015/5/12 8:10:08    来源:新京报

五一小长假已经过去,在“3·30”房产新政以及“假期经济”效应的双重作用下,家居卖场三天的销售业绩出现较大幅度增长,与去年同期相比,不少商家表示有所增长。

  五一小长假已经过去,在“3·30”房产新政以及“假期经济”效应的双重作用下,家居卖场三天的销售业绩出现较大幅度增长,与去年同期相比,不少商家表示有所增长。此外,在营销方式上,借“网”促销、“抱团”促销等方式,成为家居卖场、家居品牌尝试的新方法。有业内人士表示,下半年家居市场将随房地产市场的回暖更值得期待。

  五一家居市场销售增长

  “假期经济”已经成为零售市场的普遍现象,五一小长假期间,消费市场繁荣活跃,供求平稳。据北京市商务委公布的数据显示,据商务部门监测,节日期间,120家重点商业服务业企业累计实现销售额36.8亿元,同比增长9.3%。

  北京市商务委数据显示,家电、家居用品消费活跃。北京市商务委分析认为,五一正值婚庆、家居用品消费旺季,各类商业企业有针对性地开展主题活动,促进销售。居然之家等家居、家电卖场推出了满额返券、抽奖、以旧换新等活动。假日3天,居然之家、蓝景丽家、家和家美销售额同比增长32.1%。

  据红星美凯龙发布数据显示,5月1日至3日“五一大比拼”活动中,据不完全统计,共有70.8万人次走入红星美凯龙,共有约18.7万套商品走进消费者新家;集美家居营销总监丁玲告诉记者,五一三天时间,集美家居北京店面销售业绩与去年同期同比均出现上涨,其中涨幅最大的店面超过30%;城外诚家居广场副总经理刘洋介绍,5月1日至3日,“城外诚·免单盛惠”第二季斩获6000万元的销售业绩,自4月25日推出“终极免单日”至今,销售额累计1.7亿元,“免单季”圆满收官。

  五一“大卖”现回暖

  在采访时记者发现,对于今年的市场需求增长情况,众多商场以及品牌很为之振奋。丁玲告诉记者:“可以用‘大卖’两个字来形容集美三天的销售情况,商户对于这三天的销售业绩也普遍表示很满意。小长假期间的销售总额、客流量、客单值均比去年有所增长,有商户坦言‘找到了2012年的感觉’。”刘洋则表示:“小长假三天6000万元的成绩相比去年同期增长了16%,说明前期工作做得很充分,爆破客流达到了我们的预期。”

  不少业内人士表示,今年的3·15期间,市场已经出现了回暖迹象,消费需求增长,经过四月份短暂的调整,今年五一的市场增长在预料之内。百强新家商贸有限公司总经理何弘毅表示:“今年百强家具在五一期间总体销售也在增长,而且自3·15以来,我们的销售一路看好,无论是参与卖场组织的促销活动,还是我们自己组织的工厂团购活动等,都取得不错的销售业绩。从销售情况来看,还是以新房装修、改善装修等刚性需求为主,说明整个家居行业的增长开始回归理性了。我认为经过过去一年市场的冷静,品牌影响力已经开始出现,商家做好产品、做好服务和售后,自然不会被消费者忘记。”

  有业内人士分析,房地产市场是家居产业的上游,年初多项房产政策的“松绑”,都为家居行业提供回暖动力。据亚豪机构统计数据显示,5月1日-3日北京商品住宅成交套数324套,比去年同期增长91.7%;小长假期间,北京二手房交易持续增长,网签量同比增长近六成。在成交量的拉动下,截至5月4日,北京商品住宅库存量已降至近10个月新低。在下半年,家居市场将迎来消费高峰。

  ■ 市场走访

  客流量增长明显

  5月1日,新京报记者走访了居然之家金源店、集美家居大红门店等多家卖场。虽然当日天气情况不佳,新京报记者发现,两家卖场的收银台均出现排队情况,在商场内部,客流量相比往常有明显增长。

  在集美家居大红门店,新京报记者看到,在下午三点左右,在服务台处持合同单来抽奖的消费者已经排起了长龙。据介绍,消费实付金额满2000元,就可以参与抽取红包。新京报记者看到,多位消费者手持多个消费合同,大多数人抽取了两三个红包。以消费金额为定金计算,可以看出,消费总额相当乐观。

  在板式家具区域,消费者王小姐告诉新京报记者,此次是夫妻俩来看家具,因为之前参与了集美家居网上30元购买300优惠券的活动,想看看是否有价格合适的家具,趁此优惠一次性选购完。

  新京报记者还看到夫妻俩带孩子一起购物的家庭消费组合也不在少数,家庭购物的一般在儿童家具区驻足,或购买整屋家具,意在改善整体居住环境。

 

 

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