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瓷砖企业转变营销渠道迎战新市场
2015/5/20 10:33:29    来源:中华陶瓷网

  瓷砖行业发展渠道开始慢慢地下沉,在一二线市场逐渐被分割完毕之后,陶瓷品牌的扩张趋势也逐渐向着外围城市和农村蔓延,瓷砖行业在积极的迎战新的市场,但也要善于转变营销的模式和精于转变渠道。

  瓷砖行业发展渠道开始慢慢地下沉,在一二线市场逐渐被分割完毕之后,陶瓷品牌的扩张趋势也逐渐向着外围城市和农村蔓延,瓷砖行业在积极的迎战新的市场,但也要善于转变营销的模式和精于转变渠道。

  精变渠道开拓新市场

  对很多瓷砖企业来说,2015年是决定兴衰成败的关键年,贸然扩张或谨慎收缩,都有可能失去好不容易占有的市场地位。所以,专业深耕成为众多瓷砖企业谋求发展、改变当下困境的一大途径。面对日渐严峻的形势,一些企业的领导者不动声色地找到了一大深耕方向——渠道下沉,冲向农村。

  我国农村人口远远多于城市人口,再加上近几年国家政策对农村建设的扶持,我国农民收入也有了一定的提高,对于生活品质方面也有了自己的要求。农村市场也变成了极具具潜力的蛋糕。在大城市,品牌争相扎堆,形成了一片红海。而中国广大乡镇却存在相当大的市场空白,瓷砖企业与其在一片红海里争得头破血流,不如改变渠道扩张策略,将渠道下沉到乡镇等四、五级农村市场,开拓出一片蓝海。

  转变营销模式迎战互联网

  微信营销是互联网、移动互联发展下的一种新兴营销方式。在互联网时代,瓷砖企业用对营销方式可以得到事半功倍的宣传效果。微信营销因其独有的优势和特点逐渐成为行业营销新宠。与传统的营销方式相比,微信营销的突出特点与优势是低成本,高性价比,通过虚拟与现实的互动、整合线上线下的各种资源,建立起一个营销链。

  有数据显示,目前为止,瓷砖行业80%以上的大中品牌均已经开通微信平台,部分一线品牌的官方微信运营已经走得比较前列,除了为消费者提供产品、装修案例、导购指南之外,还有企业3D展厅的移动端体验;开通微社区增强互动性,屡屡刷新粉丝量和流量。微信平台正逐步成为瓷砖企业不可忽视的传播渠道和抢占市场份额的新途径。所以,2015年瓷砖企业的营销方式必须与时俱进,作出变革。

  总之,在互联网时代,产品是瓷砖企业寻求发展的基本点,离开产品来谈渠道和营销注定是华而不实的。而要把产品卖出去,而且要卖得好,没有好的渠道、没有好的营销也是不行的。所以,瓷砖企业要紧跟时代发展的步伐,及时作出改变,调整战略布局。

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