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移动互联网渗透“到家” 港股汇银家电股价七日翻倍
2015/5/20 9:22:59    来源:中国新闻网

  18日,在香港上市的社区O2O电子商务概念股汇银家电(01280.HK)大幅收涨15.66%至1.92港元。该股近期持续走强,自5月8日以来的7个交易日累计涨幅高达120%。

  18日,在香港上市的社区O2O电子商务概念股汇银家电(01280.HK)大幅收涨15.66%至1.92港元。该股近期持续走强,自5月8日以来的7个交易日累计涨幅高达120%。

  有业内人士指出,汇银家电针对小区内的电子商务,通过与小区物业合作,满足业主各方面的生活需求,并不仅仅局限于网购,还包括餐饮、医疗挂号等,其盈利模式受到看好。

  盈利模式获看好

  汇银家电创始于1993年,经历20余年发展,已成为三四线城市家电经销零售的知名企业,部分消费者甚至将其俗称为小城市的“国美”。2013年开始,该公司利用其广阔的线下资源转型为小区O2O电商平台企业,经营的产品除传统的家电外,还扩张至彩票、生鲜蔬果、进口食品、母婴日化、互联网金融等产品,通过与物业和供应商的紧密合作,通过互联网模式满足小区业主的各项日常生活。

  汇银家电如此描述其最为理想化的小区O2O平台服务:“清晨,业主通过APP上叫的家政服务人员已经来敲门,做早餐、搞清洁、然后送孩子上学。业主吃完早餐,又叫了一部专车去上班。中午,留守的太太不想做饭,通过平台叫了一份热气腾腾的快餐,衣服窗帘的洗涤由汇银乐虎网的工作人员上门来收,家具电器的维修保养通过汇银家电的免费维修上门服务。下午,家里老人在平台预约的保健专家已经排到号,出门去养老服务中心检查了。黄昏,小区店刚送到的蔬菜水果,网上请的厨师就上门了,一顿晚餐摆上餐桌。晚上,孩子在社交平台上叫的钢琴老师指导下练琴,享受了上门美甲服务后,业主夫妻在APP上预定了电影和座位,出门看电影去了。”

  分析人士指出,这种服务模式目前在中国的小区非常受欢迎,也符合国家的“互联网+”战略。所谓O2O,即Online To Offline(从线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,这个概念最早来源于美国。因此,O2O的概念非常广泛,既可涉及到线上,又可涉及到线下,强调的是在线和线下的融合和联动。作为本地生活服务的小区O2O领军企业,汇银家电的商业模式的本质实际是B2F(Business to Family,直接针对家庭的商业),借助于移动互联网超级红利对家庭生活方式的渗透、变化,在信息获取、商品交易、服务实现、社交互动等方面呈现出全新的特征和活力。

  业绩出现改善

  香港汇业证券分析师岑智勇表示,汇银家电稍早前公布的业绩向好也是其近期利好因素之一,其在2014年度成功扭亏为盈,实现净盈利约5820万元人民币;毛利率由去年同期的10.8%上升至12.1%。期内收入为30.93亿元人民币,按年增长8.6%。

  岑智勇指出,批量分销家电仍是汇银家电的主要业务,其次为零售业务。但在这个基础之上,该集团再拓展其他相关业务,例如电子商务以及彩票销售。尽管彩票销售的代理业务实现507万元人民币营业额,仅占总营业额约0.16%的比重,但其增长潜力却成为公司的亮点之一。中国财政部已同意江苏进行手机售彩试点,为市场放开互联网彩票释放积极信号,对汇银家电的彩票业务有正面作用,预料这块业务将会继续成为投资者的焦点。

  香港智远投资认为,汇银家电的O2O有几大优势:首先是小区店铺租金非常低,汇银拥有强大的区域影响力,并迎合了小区对商品流通、居家养老、消费升级等方面核心诉求,所以线下小区店获得了政府大力支持,免去了大量租金成本;其次,采取无人值守的智能化运营方式,即在每个小区店投放智能点单终端和智能提货系统,利用在线PC端、APP和点单终端均可实现下单,顾客通过智能储物柜提货,节约了大量的人员成本,使用门槛也降至极低,不太会用计算机的老人小孩也能熟练地使用;第三是采取互联互动的方式进行营销,平台目前已入驻100余家联盟伙伴,通过与移动运营商、保险公司、物业公司、旅行社及其它消费场所结成联盟,通过提供免费老年手机、老年服务、免物业费、免费体检等商品和服务为客户创造价值。数据还显示,汇银家电的2015第一季度的O2O用户是43万人,其中活跃用户为23万人,在同业中比例并不算低。

  然而市场也有观点认为,公司业务更多针对内地三四线城市,涉足一二线城市非常少,待发展到一定阶段后,这也可能成为其一大软肋。

 

关键词: 移动互联网 家电
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