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家居建材行业户外广告占比近5分之一
2017/4/27 16:40:56    来源:家居邦

  伴随市场竞争的日益激烈,品牌、营销、宣传成为众多家居厂商的主要竞争点。在各个街道、高铁、机场等随处可见的户外广告,成为木门、门窗企业轻易把品牌宣传出去,建设品牌知名度的主要方式之一。

  伴随市场竞争的日益激烈,品牌、营销、宣传成为众多家居厂商的主要竞争点。在各个街道、高铁、机场等随处可见的户外广告,成为木门、门窗企业轻易把品牌宣传出去,建设品牌知名度的主要方式之一。那么,这些企业户外广告投放效果如何?下面,以渝遂线高速为例进行分析。

  渝遂线高速是重庆、成都之间的重要交通线路,虽然重庆到成都目前已开通多道高速,但此条线路却是使用量最大,路况及配套服务设施最为完善的一条,所以本条线路的相关数据极具代表性。重庆段共有101块广告,而四川段579块,重庆地区广告分布是出于某年的行政原因,重庆地区的广告牌数被严格控制,因此从密度上来讲远低于四川段。

  家居建材行业户外广告占比近5分之一

  本次调查中家居建材行业成亮点,占比近5分之一,此外,教育行业亦是比较高的占比,以重庆境内的某中学为例投放了近10块广告牌,作为单品牌里投放来讲,这个比例算是比较高的了。

  上图可见,门窗、木门行业分别有14个品牌投放,而四川作为家具大省,家具方面有13个品牌进行投放,但定制衣柜方面仅7个品牌投放,而卫浴、卖场则分别只有3个品牌,除开这些行业品类外,橱柜、油漆等品类亦有极少量的投放,由于量太小,所以并未列如本次调研分析中。

  调研发现:户外家居广告,门窗占比最大

  能看到门窗占比最大,投放了46块,家具次之27块,木门则以22块排列第三。

  值得注意的是飞宇及其旗下其它门窗品牌合计投放超过10块,而且还仅是渝遂线,据知情人介绍,飞宇仅高速路牌一项年投放量达数百万元。

  四川木门行业也非常发达,所以木门品牌投放该类广告数量增多,其中百年天天木门以6块广告牌而问鼎该品类。

  路牌广告有一定展示价值,但是在投放前、中、后应该对其具体表现进行监督,不然广告投放后完全是为了投放而投放,特别是以某成品的广告为例,要么无法看清楚是哪个品牌投的,要么就是隐藏在树林中极难辨识,这样的广告投放完全是浪费行为,企业应该引起重视。

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