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北京壁纸展专访:艾仕壁纸品牌总监解涛
2018/3/29 15:42:34    来源:中国建筑装饰网

  从以前的展会来讲,很多行业品牌对于软装的整体意识不是很强。

记者:解总您好,艾仕多年以来都参与壁纸展,这么多届展会一路走过来,请您谈谈艾仕在展会上变化。

解总:从以前的展会来讲,很多行业品牌对于软装的整体意识不是很强。我们在2007年第一次参展,展位不像现在这样,现在这样完全是做品牌属性的风格,尽量还原艾仕壁纸它原本的时尚、潮流、年轻化、大牌这样的属性概念。我们第一年开始做展位是做整体家居那种感觉的展位,把整个展厅做成一个小隔间,以橱窗为主。类似于样板间,把所有的空间用造景的方式模拟出来,实际上等于我们在展会做了一个我们意向当中终端的店面。这种方式在那个时候蛮受亲睐的,因为在当时这种手法算是比较新潮。最近这些年每个品牌的展厅都是越来越漂亮,品牌意识越来越强。过去大家把壁纸这个产品只当作一个建材来做,随着消费者品牌意识增强,现在大家更多的是把它定义为家居化的产品来做,它是背景就应该衬托家里面空间背景,不要喧宾夺主,不能把它当成一个主导你家庭装修的材料,它实际上是主导你生活氛围的墙面的材料。

记者:今年艾仕带来了什么样的产品?

解总:艾仕跨界合作的品牌比较多,旗下的合作品牌(埃斯普瑞)系列的产品,(埃斯普瑞)2008年就开始合作,他们的风格原来是非常出挑,非常另类的风格,现在趋于自然、年轻化的感觉。还有跨界的服装品牌,像(丹尼爱特)(ETUP)、是德国一个时尚服装品牌。包括我们和保时捷设计公司在进行合作研发一些产品。

我们和国内品牌也有接触和合作。比如,和《时尚家居》合作开发时尚家居系列的产品。产品收纳的元素符合年轻消费群体的消费喜好、消费习惯,符合年轻化的趋势。这两年我们主打年轻化,用色彩和中国的传统文化进行撞击,把内心深处的想法和奔放的色彩释放出来。从去年开始营销推广的主题就开始往偏向年轻化、自然化。过去的广告宣传与一些明星、大牌去做代言,从去年开始找一些素人做代言,比如家庭主妇、在校大学生、白领人群,这部分消费群体是其中一个素人的缩影。他们完全就是普通的消费群体,就是普通的平凡的人。让大家感觉艾仕不是一个高高在上,让你触不可及的品牌。它会走到每个人的家庭。品牌定位在中端消费群体,目前中国的发展是中产阶级崛起阶段,这是一个很大的契机,所以我们认为应该做这块市场,这也符合艾仕原本想表达的理念和意愿。

记者:现在国家的环保法规政策不断的收紧,导致国内很多建材业、家居业的厂家厂商不断的减产或者是转型,这样的政策环境下,您觉得对壁纸品牌企业有什么影响?

解总:我们没有过剩产品,不太能直接影响到我们。间接的影响是有,在中端是比较明显,去年三季度之后全国有环保大检查开始之后很多我们这个品类的企业的前端造成了很多的延迟和停工。至于原材料价格上涨,这个在一部分城市有很大的影响。

我们认为对我们的消费者来讲,如果德国的产品不环保的话,全球就没有环保的产品了,在这个基本意识后做时尚设计产品。艾仕有一句话是这样讲的,生命高于一切,任何东西都不可以凌驾于生命这个权利之上。

我们对环保有不同的两种理解方式,第一种环保是我们用的产品是环保的,这个环保讲的是对消费者自身环保,无毒无害,不影响我的身体健康,这是狭义上讲的环保。在德国有一种广义上的理解,他们认为所有的东西不光是要对消费者自身的小环境环保,还要对整个自然环境要环保,所有的东西包括塑料封膜、纸箱,要能够达到一定的降解标准,塑料膜在地下最多不超过50年内一定要完全分解掉,完全无形,纸箱在自然状态下不去破坏它,在十年内自然完全分解掉。这也是我们在国内初期推广市场的时候一道坎,因为物流以前没那么规范,到处扔货,我们的箱子经常破碎。国人的环保意识现在能达到自己先对自己环保,逐渐开始保护自然环境。其实整个环境才是我们的家。

记者,非常感谢您接受我的采访。

 




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