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西四环店关闭 爱家家居遭遇生死劫
2018/8/30 9:34:56    来源:北京商报

  2018年8月24日,位于西四环四季青桥的爱家家居正式闭店。

  2018年8月24日,位于西四环四季青桥的爱家家居正式闭店。北京商报记者探店发现,这个具有17年历史的老店已经正式谢幕,仅剩几个店铺在收拾东西准备最后的撤离,工作人员表示这里将进入为期一年的升级改造,改造后的爱家家居西四环店是否保留家居业态还是个未知数。在西四环店关闭后,仅来广营店一家门店独自运营的爱家家居正遭遇一场生死劫。

闭店原因暗藏玄机

2018年8月24日,北京商报记者探访位于四季青桥的爱家家居西四环店发现,清冷的门店外鲜红色的广告牌上醒目地宣布着:“2018年8月24日升级改造,倒计时0天。”

步入其中,整个卖场已经不复繁华,一片死寂,偶见几个店铺有人影晃动,却是正在匆忙打包准备撤离的商户,问及升级改造后是否还在此经营,销售员摇了摇头,称爱家家居西四环店升级改造完成后可能还是以家居城的形式运营,但是家居城的面积会缩小,商铺数量也会减少,他无奈道:“升级改造后不会有那么多商铺的位置,所以我们还能不能回到这里也不能保证。”

升级改造是爱家家居对于此次闭店的官方解释,在商场门口张贴的通告也明示“根据北京市、区、镇各级政府统一安排,切实推进疏解促提升的实施,重新整合业态及打造品牌形象”、 “所有入驻企业及商户的合同到期后不再续期”。

北京商报记者从爱家家居工作人员处获悉,此次升级改造将持续约一年时间,在此期间部分商户将搬至来广营店,其他商户自行安排。至于改造完成后的爱家家居西四环店是否还是以家居业态运营,工作人员则表示“不清楚”。

既没有具体的再营业时间,也没有与任何商户续约,更不确定改造完成后是何种业态,如此悬疑的“升级改造”引人猜测其中暗藏玄机,北京商报记者从业内人士获悉,这儿有可能是进入了政府规划项目疏解名单。

鸡肋形象遭品牌抛弃

“它那边面积太小了,销售也不好。”北京商报记者询问多个一线家居品牌,得到的回复不是没有店就是已经撤了。实际上,爱家家居西四环店即使没有“闭店改造”,也是众多家居品牌眼中的鸡肋。

面积小是爱家家居西四环店的硬伤,24000平方米的经营面积,与居然之家北四环店10万平方米的经营面积相去甚远,面积小、产品展示效果不够,再加上缺乏其他配套业态,一旦消费者没有选中可见范围内的商品,购买欲望就会降低,消费体验也会大打折扣。北京商报记者在西四环店的商场仅需半个小时就粗略逛了一圈,如果仔细逛一个小时也足够了,在没有休息区的情况下很多消费者不会过多停留。

品牌日渐没落是爱家家居的软肋,居然之家、红星美凯龙、集美家居等家居卖场强势连锁,形成强大的品牌效应,一线主流品牌争相进驻,而爱家家居西四环店则陷入品牌流失的窘境,不仅欧派、好莱客、金牌、志邦等主流品牌没有入驻商场,原来进来的很多品牌也都撤了出来,剩下的品牌也大多把这里当作处理存货或者滞销货的场所。北京商报记者在现场看到,许多店铺内挂着“工厂直营店”的牌子,打着“工厂促销、一降到底”的广告,店内摆放的样品也是很久以前的款式。

独店运营面临生死劫

对于爱家家居来说,西四环店的关闭并非普通的单店关闭,在西四环店“升级改造”后,爱家家居仅剩一家来广营店还在以家居的业态运营,将面临前所未有的生死劫。

据了解,爱家家居原先拥有燕莎店、大钟寺店、来广营店、西四环店、红木大观楼等5家店,因各种原因燕莎店成为了世界家具会展中心,大钟寺店和红木大观楼归为爱家收藏,专营珠宝、古玩等收藏品,但近几年也是经营不顺。西四环店关闭后,位于北五环的来广营店将是爱家家居唯一的店面。

北京商报记者探访爱家家居来广营店发现,这个店经营面积约14000平方米,情况亦不容乐观。整个卖场主流品牌寥寥,二层和三层的不少店铺都打上了“升级改造、清仓甩卖”的牌子,在一家美国西雅图品牌的店面内,原价1万多元的皮质沙发现在只卖5000元,两款布艺沙发分别只卖1000元和2000元,一副疯狂甩卖的架势。然而即使商品以超低的价格出售,商场内却是冷冷清清的。“今天是工作日,周末人会更多些”,销售员的解释颇显无力。北京商报记者转身走进紧挨着爱家家居来广营店的一家百安居,就看到了另一番情景。这家几个月前刚刚升级改造完成的卖场布局合理,TOTO卫浴、TATA木门、曲美家居等大牌在一层醒目的位置,不少品牌店内都有消费者在询问商品,与爱家家居有着鲜明的对比。

西四环店闭店,来广营店经营惨淡,爱家家居有何力渡劫?



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