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进入中国市场后的16大国际卫浴品牌 发展现状如何
2018/9/6 15:09:35    来源:中国建筑装饰网

  中国有十三亿人,那么家居产品的市场份额在全球都是首屈一指的。特别是在高端市场,需求进一步的扩大,国内外的卫浴企业目光纷纷转移到中国市场。

中国有十三亿人,那么家居产品的市场份额在全球都是首屈一指的。特别是在高端市场,需求进一步的扩大,国内外的卫浴企业目光纷纷转移到中国市场。今天我们了来聊一聊那些卫浴行业里的跨国巨头,一起来看一看他们是怎么玩转中国市场的吧!


科勒:


在中国已经拥有11座工厂


科勒是全球最为消费者熟悉的卫浴品牌之一,运营公司遍布全球。1995年正式进驻中国市场,产品以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主,市场定位高档,除零售外,占据一大部分五星级酒店的市场。据官方数据,科勒公司目前在世界范围内拥有约50家工厂和20000多名雇员。作为较早进入中国市场的卫浴品牌,科勒目前在中国已经拥有11座工厂,分布于北京、上海、佛山、珠海、中山、南昌、常熟等地。



美标:


占领着中国5%卫浴市场


美国大众品牌美标是最早进入中国并且在中国投资设厂的国际品牌。从1984年至今,美标卫浴在中国的100多个城市拥有300多个销售点,拥有350多家专卖店,在中国有超过50%的销售额,占据豪华宾馆,高级住宅,一流办公楼和公共设施市场。根据骊住集团财报,美标在4-6月取得销售额3.14亿美元(约人民币21.40亿元),同比增长14%。



摩恩:


投资5000万美元的中国工厂投产


作为美国著名卫浴品牌,摩恩以水龙头和不锈钢水槽为主,系列产品种类齐全。产品定位高档,广泛应用于中高档住宅、高级酒店、别墅、公寓、商务办公楼及各类公用建筑。自1994年进入中国市场,现在已经在全国近300个城市拥有近1000个销售网络,更成为万科、保利、恒大等主力房地产开发商的重要合作伙伴。摩恩位于江苏常熟的工厂于2016年4月28日举行的开幕仪式,距今落成仅1年多,该厂总投资5000万美元,厂房达33万平方米,这一工厂的运营,也体现出摩恩对于中国乃至亚洲市场的信心。



乐家:


78家工厂,销售网络遍及170个国家


据了解,乐家目前在全球拥有78家工厂,销售网络遍及170多个国家。1999年是乐家国际化的转折点,该年乐家收购了全球第四家大卫浴生产商--劳芬,强化了在东欧、巴西和美国的影响力。同年,乐家在佛山南海开设了其在中国的首家独资生产基地,经过近20年的发展,如今已在华投资自建10家工厂。



高仪:


中国成为高仪的全球第四大潜力市场


德国高仪目前在中国市场已经发展20多年,进入中国后每年以50%的速度在中国市场增长,从最初的一个小众的细分品牌,逐渐成长为目前引领国内卫浴行业潮流及广大专业人士青睐的高端品牌,现在中国市场已经是高仪的全球第四大潜力市场。今年5月,高仪在中国常州设立旗舰店,除了展出高仪的产品外,还带来了骊住集团旗下另一个品牌DXV的高端产品。



德立菲/杜拉维特:


最大规模海外工厂位于重庆


德立菲原名杜拉维特,成立于1817年,总部位于德国赫恩伯格,目前在全球拥有35家子公司。德立菲于2003年进军中国市场,两年后占地面积22640平方米、位于重庆市江津区油溪镇的工厂正式投产。2012年,为加强其电子智能盖板业务,德立菲又成立了杜拉维特卫浴科技(上海)有限公司,主要负责产品研发,占地面积超过4700 平方米。2014年,德立菲签约进驻江津珞璜工业园,总投资8亿元,占地234亩,是该集团创建立200年以来规模最大的海外工厂。



汉斯格雅:


8家工厂,70%产品产自德国


汉斯格雅始于1901年,卫浴以五金水龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主。1995年进入中国,因其产品品质佳,设计新颖,在中国高档市场中发展平稳。汉斯格雅上海的全资工厂于2000年在上海松江工业区成立,这也是汉斯格雅在国外投资设立的第四家全资工厂。



COSO高斯:


建中德合资工业园


早在1993年,德国COSO高斯品牌就已经登陆中国市场,但当时绝大多数产品仍然是返销欧洲市场和德国本土,有限的制造能力限制了中国市场的拓展。2017年,德国高斯卫浴深度布局中国高端卫浴市场,COSO高斯中国区新工业园由中德共同投资兴建,项目位于佛山顺德高新科技园区,占地近50000平方米。



卡德维:


中国有6家旗舰店


卡德维是乐家在欧洲最大的竞争对手,根据卡德维官网一份全球据点分布图,该公司主要的业务范围在欧洲,在中国、美国、新加坡、意大利、英国、西班牙、捷克、波兰和奥地利等国家也有分公司。近年卡德维对中国市场越来越重视,目前在中国有6家旗舰店,坐落于上海、北京、大连、广州、厦门和宁波。



唯宝:


亚太地区的收入增长表现最为强劲


唯宝于2005年才进入中国市场,其近两年增长极为迅猛。据唯宝官方资料显示,上半年唯宝销售额约33.16亿元。截至2018年6月30日,唯宝浴室和健康部门的收入增长了7.0%,达到3.03亿欧元。其中亚太地区的收入增长表现最为强劲,增幅达49.7%;其次为南欧市场,增幅为18.4%,而德国本地收入呈下降趋势,为-1.1%。



当代:


进驻中国最高端的市场


当代卫浴是从2005年正式进入中国的,经过这13年的努力,当代已经进驻到了最高端的市场。所谓最高端的市场,就是在北京、上海等城市超过十万的楼盘,在广东深圳等地超过八万的楼盘,而在杭州地区,超过了六万的楼盘。当代的占有率为百分之一百。



贝朗:


进军中国精装房地产市场


2000年,贝朗品牌正式登陆中国市场,贝朗致力于成为精装市场房地产商的合作伙伴,成为一个知名的卫浴精装当中的优秀品牌。经历18年的沉淀,贝朗完成了在中国市场的资源整合,现在,许多商业工程、五星级酒店项目工程都正在使用贝朗产品。



TOTO:


约37家工厂,中国占11家


据官网相关资料,TOTO在日本有20家工厂,海外有17家工厂,其中在中国有11个工厂(8家全资、3家合资)。7月31日,TOTO公布了2018财年第一季度(2018.4-2018.6)财报。报告显示,中国市场属于住设事业(海外)板块,第一季度贡献销售额160亿日元,占TOTO海外市场一半以上的份额。中国市场4-6月为TOTO贡献了人民币9.36亿元的销售额,增长4%;营业利润2.54亿元,增长5%。



松下:


与和成共同开拓中国智能马桶市场


目前,位于杭州的松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司已成为松下全球唯一集研发、制造生产和销售于一体的智能马桶盖基地。而在2016年3月份,松下与和成达成战略合作,双方共同开拓中国智能卫浴行业新蓝海。



伊奈:


在上海设立分公司


伊奈则是日本高档卫浴品牌,创始于1924年,在日本、亚洲乃至欧洲各国从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。1996年,在看中中国市场经济蓬勃发展后,伊奈打出了几张牌。当年,创建了生产龙头、浴缸的“苏州伊奈卫生洁具有限公司”;两年后,成立生产瓷砖的“苏州伊奈建材有限公司”,同时开设上海分公司,拉开了中国市场销售的序幕;2001年,生产洁具产品的“苏州伊奈陶瓷有限公司”和生产温水洗净便盖的“杭州爱信伊奈机电有限公司”诞生;2002年,“伊奈(中国)投资有限公司”成立,伊奈在中国进入新一轮快速发展。



吉博力:


30家工厂,中国工厂在1998年投产


据吉博力日前发布的半年度报告,截至2018年6月31日,该公司在全球范围拥有30家工厂,其中24家在瑞士,其余6家分布于中国、奥地利、丹麦、比利时、荷兰和德国,其中中国工厂在1998年投产。此外,据报表显示2018上半年,吉博力销售额达16.3亿瑞士法郎(约人民币114.55亿元),同比上涨11.0%。






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