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定制家居1000亿!广州下了一盘好棋,其他产区怎么办?
2019/10/22 9:31:15    来源:大材研究

近日,广州工信局起草《广州市推动规模化个性定制产业发展建设“定制之都”三年行动计划(2019-2021)(征求意见稿)》,里面列了几个大目标,让人看到广州在家居产业方面发力的雄心。

    大概内容是:预计到2021年,规模化个性定制产业产值翻番,定制家居行业产值达1000亿元,并培育形成5个示范产业集群,30家示范企业,20个名品名牌。

目前,将总部设在广州的定制家居企业,数量不少,已经上市的大概有欧派、索菲亚、好莱客、尚品宅配四家,既是广州定制四大金刚,同时也是全国的。

据测算,四家公司加到一起,目前的市值总和约850亿元,2019上半年营收相加约127.2亿元。全年加到一起,开始逼近300亿。

还有很多第二梯队的,比如百得胜、劳卡、联邦高登、卡诺亚、伊仕利、诗尼曼、新标、亚丹、合生雅居、邦元名匠等。有说法甚至认为,全国定制家居企业,近半在广州及周边。

梳理发现,这个说法是有道理的,尤其是有一定知名度的定制家居企业里,最强的在广州,数量最多的确实是广州,起步时间较早的也是广州。

而且今年以来,广州就开始着手在产业品牌、地理标志性品牌上做文章,也就是上述“定制之都”的打造。

比如3月,广州已经出现了“全球定制之都 ”的声音,还专门办过一场启动仪式,协会牵头。更早的时候,广州打造“定制之都”的提案,被广州市政协列为重点提案。

除了孵化出一批非常有实力的企业之外,广州还在展会上走在前面,比如定制家居展、广州建博会、名家具展等。

一个省就有深圳、东莞、广州、佛山等几个市都能办家具展,近几年都会给定制家居安排专门的场馆。

就连另一家颇有影响力的玛格,重庆起家,目前在广州也开了单独的公司,足见广州在这一舞台的吸引力。

直到这次,政府部门拿出了正式的行动计划,行动之果决,堪称雷厉风行,拿出1000亿产值、30家示范企业、20个知名品牌的综合目标,至少可以给这个产业再次注入一剂强心针。

有专门的行动计划,就会有后续的配套推动政策,除了龙头企业从中受益,该区域的一些二线品牌,也将大有收获,借此寻找机会挤进第一梯队。

谋求“定制之都”的城市产业地位,还有另外一个好处就是,一旦这种城市品牌名声打响,以后消费者会觉得买定制家具,要认广州的品牌,就会形成先入为主的印象,虹吸效应自然形成,全国各地做定制的都可能跑到广州去弄个第二总部。

就像现在佛山的效应,做陶瓷的总会想着到佛山开个公司,因为消费者就认广东砖、佛山砖。

如果实现了这个规模与品牌效应,意味着全国的定制家具市场,广州有可能占到将近一半的份额,还可能一些公司登陆资本市场。同时也意味着,广东在佛山陶瓷品牌之后, 再次拿下又一个产业的王牌。

太值得学习了!近年有舆论认为广州在下滑,深圳、佛山在崛起,大材研究认为,至少在家居行业,广州反倒是超车了,大有做成定制领域总部基地之势。

就目前来看,也就广州在“定制之都”的品牌打造上付诸了行动,其他家居相关产区尚无明显举措。成都家具产区近几年出现了不少定制企业,不过头部品牌的实力不足,缺少领头向前冲的高手。

佛山的顺德龙江、东莞厚街、深圳、河北的香河、江西的南康、苏州蠡口等,都是比较有名的家具重地,出人意料的是,这些产区目前出现的定制企业都不大。

龙江家具也是老牌集群基地,生产贸易都有历史积累,不过即使放到佛山范围内,有一定影响力的定制家居品牌,也不多,仅仅是箭牌、科凡、韩丽等,而箭牌主要是在卫浴板块表现优秀,其实在橱柜衣柜方面一般。

成都也是可以下一般更好的棋,毕竟家具产业基础很雄厚,全友、明珠、帝标、南方、双虎等老牌家具企业的发展,依然不错,也出现了像伊恋、莱茵艾格、新悦、倍特、德贝、帝安姆、益有等定制家居品牌,潜力是非常大的,只不过发展太过平稳,还需要一些外部的推动力。

在广州遥遥领先,并且格局比较稳定的情况下,再想冲击定制的领头羊位置,可能性已经很小了。

不过,成都部分企业正在转型与押注拎包入住,零售端场景化购物、一站式购齐,并与精装房结合,比如亚度、明珠、帝标等,或许这是新的出路,比如拎包入住之都。

有意思的是,十大上市的定制家居企业里,除了广州的四家比较集中外,其他都分散在各处,比如志邦是安徽合肥的,还有一个新三板上市公司客来福,也是合肥的。

虽说早年合肥的家具产业名气较小,但目前的势头不弱,尤其是志邦、客来福、易高牵头,还有安徽六安的中至信助攻,倒是有做出一番事业的可能。

我乐家居在南京,而南京的家具产业还没有苏州强,比如苏州还有一个蠡口;连中山都有两家上市的定制企业,一个是顶固,另一家是皮阿诺。

从目前的动向看,南京、中山倒是没有将家具视为关键方向,毕竟中山已经有了强大的照明产业,跟广州竞争家具的优势不是很足。

还有一个现象是,以红木家具闻名的浙江东阳,目前试图在中式定制方面有所表现,一些公司已经推出了相应的全屋定制方案。

(首席分析师:邓超明)



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