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洗碗机市场扩容 本土品牌面临巨大机遇
2019/2/20 9:42:16    来源:泛家居网

  目前国内洗碗机市场面临更大的机遇与挑战。一方面是在2018年家电业集体低迷时,洗碗机行业却跑赢大市,另一方面本土品牌市占率远远不足外资品牌。

目前国内洗碗机市场面临更大的机遇与挑战。一方面是在2018年家电业集体低迷时,洗碗机行业却跑赢大市,另一方面本土品牌市占率远远不足外资品牌。


在洗碗机行业高速扩容的背景下,并不是中国本土品牌洗碗机有技术短板,而是品牌信任厚度不够。方太、美的、老板已经进入洗碗机第一阵营,但仍然有一些差距。


以2018年洗碗机零售量为例,西门子占据45.9%,而方太与美的之和为39.4%,仍然与西门子有六个点的差距。


根据中怡康数据显示,2018年洗碗机市场整体零售额59.2亿元,增速达36.5%,零售量135.6万台,增速为37.7%。


其中线上零售额达到29亿元,增速为47.2%,零售量为78.7万台,增速达50.2%;线下零售额为30.2亿元,增速为27.7%,零售量56.9万台,增速为23.4%。


在整体家电市场红利已尽的情况下,洗碗机行业逆势增长,主要是基于三个原因:一是消费升级,洗碗机从精英用户向大众过度;二是年轻用户和新兴家装用户基本都会将洗碗机纳入必备厨电产品中;三是整套厨电产品的普及,也推高了洗碗机市场。


发明于1929年的洗碗机,经过近一个世纪的迭代,作为日常家用电器在欧美家庭的普及率已经超过60%,但在国内市场一直普及率较低。


数据显示,当洗碗机在美国市场普及率高达80%时,中国仅为1%。由此,也展现出了国内洗碗洗业务巨大的发展空间。


尤其是消费升级,成为洗碗机行业的助推器。随着中国城镇化水平的不断提高,追求品质生活的观念也在不断上升。在这一背景下,洗碗机已经成为中国家电行业增速最快的品类。


此外,无论是家庭装修还是厨房改造,洗碗机成为消费者生活当中必不可少的一部分。


根据网络数据监测显示,2016年洗碗机市场在销品牌有38个,2017年我国洗碗机市场品牌数量达到59个,至2018年上半年,洗碗机市场的活跃品牌数量已经达到了70多家。


在洗碗机市场扩容时,品牌集中度欠缺,规模和品类良莠不齐。一方面说明市场空间潜力无限,另一方面,也说明洗碗机市场在概念、营销方式上还存在着不足。


在洗碗机产品类型方面,包括台式、嵌入式、台钳两用式、水槽式、抽屉式等。统计显示,在国内市场,嵌入式洗碗机以40%的市场占比居于领先位置,水槽式洗碗机的占比迅速上升,2017年市场占比6%,2018年的市场占比上升到10%。


根据中怡康数据显示,2018年洗碗洗品牌零售额前三名分别是:西门子、方太、老板;份额占比分别为:45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名为:西门子、方太、美的,份额占比为:45.9%、27.6%、11.8%。


由此可以看出,中国消费者在选购产品时,对品牌较为重视。就洗碗机而言,西门子不仅在国外品牌当中占有领先位置,在整个洗碗机市场是消费者最青睐和信任的品牌。


蓝科技整理网络公开资料了解到,2018年各个企业正在加速布局洗碗机市场。2018年3月,博西洗碗机安徽滁州工厂投产,总投资额7亿元、设计产能200万台。作为水槽洗碗机的开创者,方太2018年推出了“洗净一体机”、智能生态Q8.i新品。华帝既有针对装修完成厨房设计的台嵌两用洗碗机,也有针对新装修用户的嵌入式洗碗机。


从品牌来看,线下金额增长最快的品牌华帝排名第一,增速为357.3%;线下畅销机型top20中,方太均价8434元的JBSD2F-Q5S夺冠,零售额份额在8.8%;在细分产品类型来看,智能洗碗机中美的排名第一,水槽洗碗机方太夺冠。其中美的对智能洗碗机,水槽洗碗机,13套以上大容量洗碗机都有所涉及,且都位居前三甲。


在线上金额增长中,华帝仍是排在第一位,增速为1108.5%,排在后两位的分别是格兰仕和博世;从洗碗机细分类型来看,智能洗碗机美的占比最高,水槽洗碗机方太第一。





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