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华为进军电视领域 谁会“瑟瑟发抖”?
2019/7/17 9:08:56    来源:中国建筑装饰网

一片红海的智能电视行业迎来重磅新玩家。15日,华为公司旗下品牌荣耀宣布将于8月上旬发布智慧屏产品,这也意味着华为正式进入电视领域。

一片红海的智能电视行业迎来重磅新玩家。15日,华为公司旗下品牌荣耀宣布将于8月上旬发布智慧屏产品,这也意味着华为正式进入电视领域。

荣耀总裁赵明强调,智慧屏不是电视,而是电视的未来。按照他的设想,智慧屏可以把家庭周边的所有设备连接在一起,成为新的家庭中心。在接受中新经纬客户端等媒体采访时,赵明透露,智慧屏是个全新的品类,未来华为和荣耀两个品牌可能都会有。而对于智慧屏未来是否会搭载鸿蒙操作系统,赵明并未否认。

虽然市场竞争激烈,但华为进入的时间点恰是国内电视行业的衰退期。整体销量下滑、各厂商疯狂的价格战以及电视市场长期存在的开机率低、内容服务差等问题都在考验着新玩家。而华为的进入也势必将进一步瓜分原本割据的存量市场,事实上,这种“较量”在智慧屏官宣之前就已经开始了。

智慧屏有啥不一样?

华为做电视,并不是什么新鲜事儿。2018年以来,市场上屡屡传出华为进军电视领域的消息。不过,华为公司众高管均未给出确切回应,他们给外界传递的同一个信息是:华为不做传统电视。

直到7月10日,赵明在社交平台上发了一张办公室照片,照片中被表情包刻意模糊遮挡的部分很像电视产品,由此引发了外界对于荣耀电视的猜想。

紧接着,荣耀对外公布,将在7月15日举办主题为“开启未来智慧时代”的新品类沟通会,但并未透露新品类具体是什么。随后有媒体称,荣耀或在7月15日正式宣布进入电视行业,但具体电视产品发布可能会在8月或9月,且产品名称尚不清楚。

如今终于尘埃落定。

赵明表示,电视曾是家庭场景中最重要的屏幕之一,是全家人的中心,也是人们发现世界、获取资讯的入口。但如今智能手机正代替电视在家庭中的地位,持续快速的创新让手机成为个人生活的中心和全社会关注焦点,电视的存在感越来越小。

然而电视的更新周期远远低于手机。10年前的电视还存在于家庭中使用,10年前的手机则早已被淘汰。“今天我们要用创新的科技加速电视的演进。”赵明说。

那么,这款智慧屏到底有什么不一样?有什么理由说它不是电视,而是电视的未来?

一方面,硬件上,据赵明介绍,未来智慧屏将被各种创新技术环绕,各种行业创新集成在该屏幕中。

另一方面,在赵明的设想中,未来手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心:其中,手机仍然是用户个人中心,而智慧屏则会成为家庭情感中心。智慧屏将承担家庭中的更多角色,不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

具体而言,作为大屏产品,首当其冲的功能仍是影音娱乐,能够令家庭成员在家享受品质娱乐;信息共享是指照顾全家人的生活所需,令家庭信息共享和连接更加便捷;控制管理是指能够管理全家的智能设备;多设备交互是指包括手机、平板等智能设备,未来的智能屏能够令各种设备的体验完全一致。

新玩家的挑战

赵明在接受采访时表示,几年前我们就明确指出,荣耀和华为不会做传统电视,因为这个行业总的来说(市场情况)不是很好。

尽管荣耀有意强调智慧屏不是电视,但在短时间内从用户接受和功能替代性上来看,智慧屏恐怕还难以摆脱电视的影子。

在回应这个质疑时,赵明的说法同样模糊。他说智慧屏是下一代电视的演进和发展,电视的升级产品是智慧屏,为电视未来的演进提供相应的产品和解决方案,是荣耀做智慧屏的初衷。

不过,正如赵明所言,目前国内电视市场确实行情惨淡,且前景难言乐观。

据奥维云网的监测数据,2018年中国国内彩电市场的零售量为4774万台,同比仅微增0.5%。今年电商“618”促销期间,国内彩电销售额为55亿元,同比下降12.8%。

奥维云网预计,2019年全年国内彩电市场零售量4696万台,将同比下降1.6%。而IDC预计,2019年智能手机出货量将达到13.9亿部。相比于智能手机,电视无疑已是“夕阳产业”。

与此同时,众多当年乘着互联网电视风口入场的玩家也先后遭遇发展瓶颈,有的甚至已黯然离场。

除了市场大环境,新玩家华为入局还面临激烈的市场竞争。奥维云网的监测数据显示,2018年国内彩电市场的零售均价下跌了9%至3121元,而低价背后是各厂商之间疯狂的价格厮杀。

此外,奥维云网的数据还显示,中国彩电TOP5品牌市场份额在2012年曾高达74%,此后逐年下降,2018年排名前五的电视品牌市场份额仅为59%。而且从2018-2019年5月的最新数据来看,国内电视品牌第一梯队没有任何一个能达到20%的市占率。

此外,电视市场长期存在的开机率低、内容服务差等也同样是华为电视需要直面的问题。

不过,华为自然也有先天优势。技术方面,赵明表示,华为做电视有核心的关键器件基础,包括图形处理芯片、软件的处理以及操作系统等。而供应链以及渠道方面,基于华为公司手机产品上下游供应商、营销渠道等,操作大屏电视的难度也不大。

而对于智慧屏如何和手机、iPad争抢时间,赵明的答案是体验。“当你固定下来的时候,手机是有短板的。这恰恰是电视不可替代的地方,我们要考虑的是如何用全新的技术,让这些不可替代的优势放大,核心还是用创新和科技。”赵明说。

谁会“瑟瑟发抖”?

赵明透露,在智慧屏研发过程中,华为得到了众多传统家电厂商的支持。同时赵明强调荣耀对智慧屏的销量没有硬性要求。不过,这仅仅可能是对行业展示“开放”的一个说辞,大部分电视厂商对华为入局应持有警戒心态。事实上,这种“较量”在智慧屏官宣之前就已经开始了。

今年3月,创维在春季发布会上宣布,率先进入大屏AIoT生态系统时代,并命名为“创维Swaiot”。

Swaiot生态与赵明提到的智慧屏成为信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心的设想颇为相似。Swaiot生态是将电视变为家庭内所有智能家电的交互媒介,让用户通过创维TrensAI(创维自主研发的语音助理)功能,实现与全屋智能家电之间的语音实时交互及控制。

另一家老牌彩电巨头海信今年6月推出了社交电视S7。这款电视支持视频畅聊、游戏、K歌等社交活动。海信电器营销公司总经理王伟表示,海信的社交电视时间将早于华为电视。

紧接着,海信7月8日宣布推出全球首台叠屏电视。据悉,该叠屏技术由海信与京东方联合研发,而从公开的报道来看,后者正是华为电视的主要屏幕供应商。

除了创维和海信两家传统电视大厂之外,华为需要直面的还有小米。小米是目前智能电视领域的头部品牌之一,奥维云网数据显示,2019年1-5月小米电视累计出货量全国第一。

赵明透露,未来华为和荣耀两个品牌可能都会有(智慧屏品类),这意味着在智能电视战场,华为公司或将延续手机市场的双品牌战略,而这极有可能将给小米互联网电视带来一定的压力。

值得玩味的是,7月11日,智慧屏消息官宣前四天,小米电视携手TCL SCBC在广东惠州举行了合作两周年庆典。小米在庆典上表示,小米电视4A 32英寸出货量达260万台,成为中国史上销量最高的液晶电视单品。


(中新经纬)




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关键词: 华为 电视