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2019上半场家电业的喜怒哀乐
2019/8/2 10:25:12    来源:互联网

  喜从何来,乐由心生!怒气伤身,哀兵必败!过去的2019年上半场战役中,众多家电厂商在短短半年时间便经历一场“喜怒哀乐”的轮番冲刷,也验证整个产业和市场竞争的复杂多变。

喜从何来,乐由心生!怒气伤身,哀兵必败!过去的2019年上半场战役中,众多家电厂商在短短半年时间便经历一场“喜怒哀乐”的轮番冲刷,也验证整个产业和市场竞争的复杂多变。



2019年的上半年,虽然只有短短6个月的时间,但是众多家电厂商们却经历了一场“喜怒哀乐”四重奏。


从2019年初行业开盘的小惊喜起步,国家终于再度出手,推出一系列产业政策和措施。意在激励家电等家庭消费品市场的活跃和发展,鼓励众多家庭敢于消费、愿意消费;可惜好景不长,国家这一政策方向,由于缺少相应的财政补贴等配套措施,只是鼓励有条件的地方政府利用地方财政补贴,至今这一政府只有“一北一南”的北京和广西两地推出,其它地方政府或酝酿或观望。


可以看到,在一些家电厂商感到喜悦背后,始终是对国家政策的激励和刺激作用,充满着期待和欲望。这一切,都是因为当年的“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”所带来的市场狂欢和厂商盛宴。但是,很多家电厂商,显然是患上了“健忘症”,政策永远都是一把双刃剑,刺激了消费也喂饱了投机者,拉低了行业进入门槛。zui终,让大量创新和变革者的激情与动力被“束缚”。


到2019年初市场开战的愤怒,屡创新低的价格乱战再次席卷整个家电行业,其中彩电行业zui为突出,大量低价液晶电视层出不穷,搅局且乱了彩电人的心智,让不少彩电厂商选择逃离;而高端争霸多年的厨电企业也未能幸免,大量低价格战在电商平台层出不穷,市场却还在一路下跌;空调、冰箱和洗衣机市场,更是迎来一轮又一轮超出意外的超低价格突袭。低于成本价的低价格战,将家电业带进一个发展的死胡同。


对于低价战这一竞争手段,众多家电厂商是既爱又恨,这正是众多厂商一直以来经营变革“无能”的表现。一方面,很多家电厂商除了低价格竞争的筹码,再也没有更好的手段来吸引用户、参与市场竞争;另一方面,层出不穷的低价战,打压的不只是众多的小微企业,还在阻碍整个家电产业的价值链升级。因为不管是哪类企业,如果没钱赚了,那技术创新如何投入?用户服务如何保证?


在2019年一季度结束后哀伤就充斥行业,众多家电厂商再次陷入一轮迷茫无助中。市场的低迷、消费的疲软,以及厂商价格、促销等各种刺激手段的乏力,zui终却是不管厂商怎么搞,用户就是不买帐。在低价格战之外,新品促销、高端转型、社群营销,统统都是“石沉大海”,即使是线上疯狂增长的电商,也不得不依靠线下的实体店渠道引流、压货、窜货。但众多家电厂商却不清楚,接下来的路在何方?接下来的路该怎么走?


接下来的市场和用户到底会怎样?虽然市场还未沦落到哀鸿遍野,却也距离这种局面不远了。家电厂商下一阶段的出路和方向,到底在哪里?在很多厂商看来,这还是一个未知数。但部分企业内心中已经有了答案,那就是积极打通新赛道、闯出新出路。家用消费市场不行,就往商用市场拓展;低端市场不行,就往高端市场进军;农村市场乏力,就积极拓展新县城市场。


终于在2019年上半年收官时迎来一丝快乐和期待,618年中大促的出货量再次创造新高,更为重要的是艰难的上半场终于要结束了,充满期待和希望的下半场全面开启。越来越多的家电厂商意识到,当前的一线消费市场已不是简单的政策左右、产业调控和市场刺激就能解决的,必须还要靠企业和商家的共同、持续发力。其核心就是要以积极的心态、饱满的斗志,抢夺市场的先机。


随着7月的家电市场开盘会议陆续展开,对于众多家电厂商来说需要的已经不只是一个信心,而是路径和手段。目前来看,对于持续不断的终端扫地、认筹等促销,众多家电厂商业务人员都已经疲劳和困顿。那么,又将如何刺激新一轮的市场和消费呢?就是要回归创业时期的初心,不辞辛苦。





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