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关注度61%,一线城市是拎包入住关注人群的集中地?
2019/9/25 9:39:11    来源:泛家居头条公众号

字面含义:拎着包住进去。而其隐藏含义是只需拎着包就可以住进去,不需要购买其他的家具什么的。听起来,非常具有诱惑力,但是,拎包入住真的能实现吗?

字面含义:拎着包住进去。而其隐藏含义是只需拎着包就可以住进去,不需要购买其他的家具什么的。听起来,非常具有诱惑力,但是,拎包入住真的能实现吗?

最先提出"拎包入住"概念的是地产行业。彼时的拎包入住,更多的是指地产开发商交付给用户的住房产品是精装修过的,消费者购置家具家电则可入住。因此,最早期的拎包入住其实可以说是精装房的代名词。

随着消费升级时代的来临,消费者对于便捷生活的要求越来越高,而装修作为一个“人生大事”,涉及环节多、施工复杂、专业化程度高成为很多消费者头疼的问题。有需求就有供给。秉承着消费者所有需求都应该有效满足的宗旨,针对装修问题的解决方案开始延伸出各种各样的平台服务,这时候,拎包入住则有了更深层次的含义。

地产开发商发现了装修市场的巨大前景,秉承有蛋糕必须分一口的原则,很多地产公司开始成立自己的装饰公司,碧桂园有橙家、万科有美好家、恒大有恒腾等等,这时候地产开发商再说“拎包入住”,就是其所提供的产品是精装修过的房子。消费者可以很快入住,不需要再去购买家具和家电类的产品。

同样的,装饰公司从最初的“半包方案”“全包方案”发展到“整装方案”,直至今天的“拎包入住”。同样一站式解决关于交房后到入住前中间所有环节的执行。

家居品牌方也开始了自有供应链的不断丰富,很多家居品牌也开始做拎包入住。老牌四川品牌掌上明珠家居,专门组织团队发展拎包入住业务,与地产开发商直接合作,最大可能的拦截房屋交付前的市场机会,利用自身成品家居企业的制造实力抢占拎包入住的风口;

家居流通方又怎能示弱,以富森美为代表的家居流通平台,直接开始拎包入住馆,将拥有拎包入住业务的品牌直接聚集到一个馆;

还有很多的领域及企业都在说“拎包入住”,做“拎包入住”。

但是,拎包入住到底是什么?对于消费者而言,拎包入住是否真的有价值。

另外,现在的“拎包入住”与整装、精装修之间到底存在怎样的区别?

拎包入住与消费者个性化的家居需求和审美需求之间的矛盾如何来解决?

太多关于拎包入住的问题需要我们去探索、发现。无论是企业还是消费者,都需要理清自己与拎包入住的关系。

基于此,泛家居数据研究院特别发起《装修Live新方式——2019拎包入住装修方式白皮书》。

根据调研报告最终得出的结论我们发现,拎包入住的人群画像是一组基于年轻人的画像!

火于年轻人群体的概念

很明显,就“拎包入住”这个概念而言,不是新物种,但是是新方式。因此,“拎包入住”最核心的关注群体集中在80后&90后。其中,20-40岁的人群是拎包入住的铁粉,他们愿意为拎包入住买单。这得益于现代生活中,人群对于便捷生活方式的追捧。懒人经济催生了一系列产品,外卖有美团、饿了吗;购物有线上诸家平台争相斗艳;装修当然要有拎包入住!而40-50岁人群对拎包入住这种新装修方式热情度不高。60后对于拎包入住,则是静悄悄的飘过!

一线和新一线城市,拎包入住集结地

一线和新一线城市是拎包入住项目关注人群的聚集地,占据总人群的 61%;新一线城市对于拎包入住的关注要高于一线城市。四五线城市则是概念渗透的贫瘠地带,这与地域的装修成本和城市节奏有关。然而,这里也存在一个问号,这里会是拎包入住概念开垦的处女地吗?


这个问题在目前阶段,我们很难给出答案。但是不可否认,无论城市级别如何,随着经济能力的不断提升,消费人群对于优质生活的诉求在不断增加。因此,只要是好的服务、好的模式,在任何一个层级的市场都拥有相当的潜力!




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