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这十大热词,道尽2019家居行业风云大势
2020/1/20 11:00:28    来源:新浪家居

借助年末盘点系列文章之十大热词,告别过去,也期待2020年家居行业更精彩的未来。

 伴随2020年钟声敲响,2019年已经成为过去式。这一年,家居市场可谓波云诡谲,变换莫测。滔滔大浪下,有人突出重围勇立潮头,也有人黯然离场消退在时代的泥流;这一年,行业虽然不易,但从未停止过在发展中更迭。

在此,乐居财经借助年末盘点系列文章之十大热词,告别过去,也期待2020年家居行业更精彩的未来。

1、智能家居

无论从权威统计数据,还是企业布局及市场直观感受来看,智能家居无疑是2019年家居行业火热的细分赛道之一。

据奥维云网测算,智能影音受青睐,家庭安防提速,仅智能门锁2019年预计卖出了2800万套,2020年,中国智能家居产业规模将达4500亿元。

据亿欧家居统计,2019年全年家居家装行业共61起投融资事件,融资总额约103.9亿元,其中14家智能家居企业获投,包括欧瑞博、绿米联创、创米科技、优点科技、BroadLink等。以上都是初具规模的智能家居企业,均已获得多轮历史融资。

这说明资本正在持续流入头部企业,从几年前的广撒网转为重点关注。

除了创投企业获得资本关注,5G时代和物联网发展也为智能家居企业成长打下坚实的技术基础,阿里巴巴、百度、腾讯、京东、华为、小米、海尔等巨头公司陆续入场,打响一场智能家居生态战,把智能家居从单品推向全屋互联的更高层面的竞争维度。

2、智能制造

当智能家居和智能家装概念成为前端营销的热词,“智能制造”也成为了企业后端布局的重中之重。

2019年,蒙娜丽莎集团广西·藤县生产基地首期工程两条生产线顺利点火,投资数额过亿的惠达卫浴研发中心在唐山落成;好莱客从化定制家居智能生产建设项目正在建设中;

顾家家居拟10.07亿元投建顾家定制家居制造项目;德尔未来3.06亿元增资控股孙公司,用于“年产智能成套家具8万套”投资项目;老板电器拟5.9亿元投建智能厨房生态化项目……

2019年,越来越多的家居建材企业加码高端智能生产设备和生产工艺研发。大家对智能工厂和智能生产线建设、信息化管理、自动化生产等方面布局明显加强,从生产制造端降低用工成本,加入“智能”和“科技”元素,加强研发投入,摆脱传统制造业高能耗、高污染、高排放的标签,是传统家居企业迈向数字化时代和绿色智能制造转型的第一步。

纵观中国家居企业在整个产业链的表现,传统的“微笑曲线”正在逐渐消失,企业对生产和研发端热情高涨,“智造强国”的口号也越来越响亮。

3、赋能

准确来说,赋能并不算是家居行业新词,但在2019年依旧火热,是很多行业论坛和活动的主题词汇。

大材研究首席研究员邓超明认为,当家居行业的“赋能”主要是四个方面:一是给经销商赋能,有产品、营销、费用、培训、终端帮扶等多种赋能;

二是技术公司给工厂、经销商的赋能,比如酷家乐、三维家,主要是给前端设计师赋能,使其实现快速出图、所见即所得效果,同时链接后端工厂,帮助企业打通前后端一体化。

三是红星美凯龙、居然之家、大明宫、富森美等家居卖场给入驻商家的赋能,包括获客流量、广告资源、租金等方面的帮助。

四是阿里、腾讯、京东、拼多多等互联网巨头和电商平台,都在对家居企业赋能,其实主要是提供流量、广告、佣金方面的支持等。

4、渠道下沉

家居行业渠道下沉的口号很早就开始喊了,2019年,下沉市场依旧是家居企业布局的重心。随着一二线城市家居消费接近饱和,三四五线城市和小镇经济需求开始爆发,“五环外”市场成为众多意向加盟商的下一个掘金点。

纵览9家定制家居企业2019年公开财报,大家纷纷加快了开店步伐,且不约而同提到了重点提到了“渠道下沉”战略,无论是门店数量还是营收占比,三四线城市都在赶超一二线大城市。

有行业人士分析,随着我国城镇化进程持续推进,人们生活水平及物质需求稳步提升,三四线城市消费升级趋势显现。大多数三四线及以下城市尚未形成完整的家居卖场业态,租金等成本相对较低,竞争环境相对缓和,加快三四线城市招商和门店布局成为了家居企业重要的渠道增长途径。

从上游房地产数据来看,2019上半年新房成交面积增长主要来自二三四线城市。随着一二线市场租金、人工等成本不断攀升,低线城市住房需求不断增加,种种因素在倒逼家居企业向下沉市场拓展。

5、新零售

在百度上以“家居新零售”为关键词进行检索,得到2360万个相关网页和47.8万条相关资讯。2019年,从主打家居新零售概念的NǑME家居宣布完成6亿元B轮融资,到居然之家举办第三届北京国际家居展暨新零售博览会,再到50余个家居品牌成功跻身天猫双11的“亿元俱乐部”,家居行业对新零售的讨论依旧热烈。

在家居新零售的阵地,除了发布相关战略的家居品牌,还有以赋能者姿态进入的阿里、京东、拼多多等电商巨头。2019年3月,阿里巴巴入股家装公司匠多多;9月发布“躺平计划”,打通家居+社交场景,为工厂、商家、消费者提供数字化解决方案;10月战略投资三维家……阿里的目标人群逐渐从天猫、淘宝的家居品牌店扩散到整个家居行业上下游。

回看“家居新零售”这一课题,会发现它已经不仅仅是家居企业、经销商或者家居卖场能够单方面完成的事情,也不是生产制造或零售某个环节的事情,而是已经成为整个行业从下至上的变革。这个过程会持续很久,是技术、组织、效率的比拼,也是耐力和勇气的比拼。

6、IPO

虽然市场普遍反映,2019年家居行业“难上加难”,但从资本市场来看,不少家居企业的表现依旧活跃。据乐居财经此前统计,仅2019年10-12月份,就有11家泛家居企业在成功IPO或进入准IPO阶段,涉及家具制造、智能家居、家装建材等多个领域。

2019年12月26日,居然之家成功重组上市的消息在家居行业的朋友圈刷屏。20天后,接连两家泛家居企业有了上市新进展:2020年1月14日晚间,证监会同意北京石头世纪科技股份有限公司首次公开发行股票的注册申请,科创板迎来第一家小米生态链企业;2020年1月15日,奥普家居在上交所正式挂牌交易,成为2020年家居企业A股上市第一股。

除了已经上市的居然之家、奥普家居、麒盛科技、松霖科技等,还有成功过会或进入上市辅导期的家居企业,包括爱丽家居、公牛集团、东鹏控股等。从披露的招股书来看,各家募集资金的目的也颇为一致,建厂扩产、升级设备、进行品牌和渠道建设等……

业内人士认为,有了资本市场的支持,家居行业将加速品牌化建设和并购重组的势头,形成新的市场格局。

7、高管离职

2019年家居行业发展陷入“冰火两重天”的胶着状态,一边是新品牌、新模式层出不穷,一边是企业业绩下滑、增长压力加大等原因下,行业高管离职和变动的消息频出。

据乐居财经不完全统计,仅在2019年上半年,就有17位高管离职,有些任职时间甚至不满一年。而在2019年年底,这个数字则达到32位,其中有13位位居总裁或董事。

其他离职率较高的职位还包括:副总裁及副总经理,离职人数达到11位;董事长秘书2位;监事主席及监事4位;副营销总裁1位;财务总监1位;核心技术1位。2019年后半年,上市家居企业高层离职人数为15位。

上半年离职的17位平均年龄为45.5岁。在职业成熟期去职,或许一定程度上反映家居行业及企业发生了疾速的变化。无论选择拥抱还是离去,从企业和行业的角度来看,都是一把双刃剑。多位高管纷纷递交辞呈,或许也预示着行业正在经历新一轮调整周期。

8、装配式装修

装配式装修的热从2019年延续到了2020年,在一些地方政府的相关政策中明确指出,2020年全国装配式建筑比例将达到15%以上。在政策引导、行业协会的大力支持下,行业也出现了一批装配式装修的公司,除了金螳螂、亚厦股份等等工装公司布局,还有和能人居、中寓装配、品宅、开装等新锐公司。

2019年12月1日,柯利达发布公告称,公司与江苏省建筑工程集团第一工程有限公司签署了《扬州GZ100地块(扬州绿地健康城)批量住宅装配式装修及公共区域装修合同》,合同暂定价4.6亿元,占其2018年度经审计营业收入的19.29%;2019年11月,装配式装修行业黑马中寓住宅完成数千万A轮融资,由以太成本事投,梦百合董事长倪张根跟投;遥皓建筑完成由广济创投投资的A轮融资。

装配式装修在2019年依旧是被大家讨论的热词之一,在卫浴领域,装配式装修的技艺体现在整体卫浴的发展。2019年5月,惠达卫浴投资 3 亿元建设的装配式整装卫浴的一期项目正式投产,计划年产能为 15 万套。

整装卫浴的另一家先行者海鸥住工在今年1月份宣布,其控股孙公司苏州有巢氏拟以现金3731.76万元收购广东科筑住宅集成科技有限公司100%股权。科筑集成是一家集整装卫浴设计、生产、销售、安装和维护于一体的装配式住宅整装卫浴核心解决方案提供商。

9、国潮

2019年“国潮”涌现,让中国家居企业信心大振,争相打造新国货。以恒洁卫浴、左右沙发、AUPU奥普为代表的家居品牌,发起了“新国货智造计划”,引发新国货运动,它们的出现让人们认识到中国的家居产品也可以物美价平。

家居行业“国潮热”体现在几个方面,一是中国风走红,将中国传统文化元素融入在产品设计和风格设计和产品,或者和以故宫为代表的文创机构合作,推联名款, 比如恒洁的“当潮一品”、左右沙发的“千里江山”系列等,尚品宅配的“锦绣东方”等。

二是以此为营销卖点的活动和联盟增加不少,比如新国货智造联盟、天猫的“国潮行动”等,唤起大众强烈的“爱国心”,让更多人爱上新国货产品。

10、跨界合作

2019年,家居行业纷纷寻求“队友”跨界合作打出组合拳,例如我乐家居联手方太集团推进智慧厨房事业的发展;索菲亚联合格力集团打造智能健康家庭服务;好莱客和齐屹科技交叉持股并设立合资公司;九牧、美克家居等家居企业纷纷和华为等科技巨头展开合作,开启智慧家庭建设、数字化升级改造;家居展会上,新能源汽车新锐小鹏汽车亮相曲美家居展厅……

无论是行业内不同赛道玩家的联手拓新,还是异业联盟的“花式营销”,都代表着在过去一年,中国家居家装行业一直在求新求变。利用业务融合和资源拓展扬长避短,实现双方利益最优化,这是2019年中国家居家装行业通过实践得出的真知。

2020年,家居行业增长压力将倒逼更多有实力的家居巨头跨界,随着大整合时代的来临,跨界融合将成为一种常态。但企业需要明确的一点是:跨界不是贪图新奇和热闹,只有能够真正与跨界品牌形成优势互补,带动自身业绩增长才是赢家。





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