集成灶市场第一季度量额齐跌,烟灶蒸烤功能份额提升
2020/4/24 9:07:50    来源:第一家电网

过去几年,相对于市场发展逐步成熟的传统家电品类来说,集成灶的市场发展进入高速上行通道。从中怡康测算来看,2017-2018年集成灶的市场增速都在40%以上,由于疫情的影响,双线市场失速,量额齐跌。

过去几年,相对于市场发展逐步成熟的传统家电品类来说,集成灶的市场发展进入高速上行通道。从中怡康测算来看,2017-2018年集成灶的市场增速都在40%以上,由于疫情的影响,双线市场失速,量额齐跌。

一季度集成灶市场量额齐跌,行业加速品牌洗牌

疫情的影响下,集成灶市场极其惨淡。据中怡康数据显示,集成灶一季度量额双降,市场零售量下降45%,市场零售额下降47%,分渠道来看,由于线下门店关停,线下市场成为重灾区,尽管线上零售量为正,但增速仅为4%。

集成灶市场迎来至暗时刻,同时,也加速了行业的品牌洗牌,第二阶梯品牌开始蓄力,冲击头部品牌市场份额。

对比2019年第一季度,在销品牌增加了3个,在销型号增加了69个,与此同时,深受疫情的严重影响,一些品牌抗压能力不足,未实现复市复商,或现大规模品牌出局的情况。

以情况较好的线上市场来看,品牌竞争激烈,头部品牌火星人仍居第一,但是份额有所下滑,第二阶梯跃进品牌多以低价位主攻,上升势头很猛,不断向高冲击,线上长虹、荣飞提升了近4个百分点。

集成灶行业均价仍保持低位,烟灶蒸烤功能份额提升

集成灶市场在疫情的影响下,不仅市场表现不乐观,产品的价格段两极分化的趋势愈发明显。

从价位上来看,线上市场中7000元以下产品已占据销量的70%,但是今年行业的主流价位整体均已经变成了6000元以下。线下市场以8000元以下的产品销量为主,市场份额达到60%,而今年6000元以下的销量份额提升了6%,并且,线下12000元以上的高端产品份额也有所提升。由此可见,行业均价保持低位的同时,高端价位市场有所增长,市场价格段程两极分化的特点。

疫情的影响不止体现在价格段,不同的产品的市场份额开始出现浮动。

从产品来看,由于疫情期间消费者居家活动,正常的外交活动受到限制,一日三餐就成了消费者最大的娱乐活动,厨房的使用频次的提升,让消费者对功能性的厨电产生了强烈的需求,烟灶蒸烤功能的集成灶受到消费者的青睐。

因此,在疫情的助推下,烟灶蒸烤功能份额却上升到了15%左右,烟灶消产品的虽然已经是销量大头,但线上份额在一季度下滑到了56%。

目前,集成灶市场仍有很大的发展空间,新的品类在不断的涌现,用户接受度不断提高,厂商只有不断的进行产品更新和技术迭代,才能继续让集成灶延续高增态势。



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