又一进口地板品牌强势入驻,实木地板界的小爱马仕来了
2020/5/20 8:15:40    来源:家居微新闻

上月底,法国实木地板领军品牌Chêne de l’Est中国新品推介会在杭州举行,给在场的所有人带去一次纯正的法式地板之旅,这也意味着不久后,Chêne de l’Est将会正式进入中国市场。

上月底,法国实木地板领军品牌Chêne de l’Est中国新品推介会在杭州举行,这也意味着不久后,Chêne de l’Est将会正式进入中国市场。

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进口地板市场井喷,却难以寻得“代表性”品牌

进口地板进入国内市场由来已久,上世纪90年代,进口地板就已经开始进入中国,几乎与国内地板的起步在同一时期,为国产地板的生产工艺,工业流程等提供借鉴经验。

如今,国内市场上的进口地板可谓遍地开花,来自奥地利、德国、西班牙、瑞士、美国、俄罗斯、日本等国的品牌应有尽有。与国产地板相比,进口地板历史悠久、生产工艺成熟,材质、设计、环保等方面优势明显。不过,目前进口地板市场份额却还很低,这说明了其实中国消费者对待进口地板还是比较理性的。

首先是现在的进口地板是性能地板但并非性价比地板,其次,进口地板市场也存在部分不规范行为,存在一些不良商家,自称进口地板,牟取暴利的行为。导致这些问题的原因,是因为进口地板品类繁多,但是市场上还没有真正具有代表性的品牌,消费者正在期待真正具有代表性的进口品牌出现。法国Chêne de l’est,把这份法式极简浪漫带到了中国。

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欧洲橡木领导者,实木地板界的“小爱马仕”

Chêne de l’Est (译:禅栎)品牌由法国人约瑟夫·巴赫先生创立,公司位于森林资源丰富的昂巴克地区。约瑟夫·巴赫家族世代与木结缘,1960年,创始人约瑟夫·巴赫先生将祖父留下的木工作坊改造成地板厂,开启了与木的第二次结缘。

经过几代人的努力经营,现在的Chêne de l’Est已经从一个小手工作坊成为法国实木地板行 业的领军者,拥有150多名员工,在当地算是大型企业。而放眼整个欧洲,Chêne de l’Est更是橡木地板领域的领导品牌,凭借其独特法式浪漫风格、创新多彩的艺术设计,成为受世界各地名流钟爱的小众品牌,被誉为实木地板界的“小爱马仕”。

在60多年的发展中,凭借匠心工艺,Chêne de l’est 以法国为原点,逐渐散发遍欧洲乃至世界,已远销全球40余个国家,服务上千万客户,成为诸多著名博物馆、公立学校、五星级酒店的“常客”,也为数百万家庭带去温馨浪漫的法式家居生活。

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传统法式古法打造,加工周期超过1年?

欧洲地板工业相对企业建材工业来说比较成熟,自动化程度高、资源丰富、设计新颖、品质优良、成本可控,优势非常明显。

产品方面,欧洲进口地板与国产地板最大的不同在于,进口地板更倾向于自然的表达,选用可再生原木树种,地板表面的花色是树木的天然纹理,基材多采用北欧的松木、杉木,经过多种工艺压制,完全不用胶水粘合,甚至不用油漆,只是涂了蜡和自然油。 

作为一家专业、严谨,拥有法式纯正血统的地板企业,Chêne de l’Est源于优质法国橡木,PEFC认证,每一块原材料都可以溯源自可持续管理的森林。100%法国本土制造,绿色、天然、简约,低调但却不失奢华,有100多种不同的款式可供选择,包括烟熏系列、古典系列、老阁楼系列、沙痕系列、锯面和金属系列等等;

严格遵循法式传统工艺,低调、质感、工匠古法打造,专注地板的每个细节,生产出具有独特纹理和颜色的硬木地板,最后以油脂或聚氨酯完成。加工周期有时候甚至超过一年时间,因此,公司每年的产量不高,仅有 250.000 m2 硬木地板以及  100.000 m2 的实木复合地板。但却保证了每一块到客户手中的地板都是极致的。

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对的产品进入对的市场,Chêne de l’Est大有可为

近些年来,中国家居行业总体发展态势稳中有进,但地板行业相比之下略显艰难,国产地板产品同质化、环保严格、恶性价格竞争等问题困扰了整个行业。

随着中国经济的蓬勃发展,生活质量的不断提高,在消费升级的背景下,多元化被进一步激活。在消费进入新阶段的同时,整个地板市场也呈现出新的发展趋势。

首先是在购买能力上,中国拥有全世界最多的新中产阶级,中高端市场的购买潜力巨大,现在的中国老百姓,有需求也有能力去消费品质更佳的进口地板;

其次是产品调性,如果说过去消费者在选择地板进口产品更多的是被动接受,那么现在他们会主动去寻找产品,主动去了解品牌、感知品牌。90后,作为Z世代出生的群体,颇具个性,在家装方面,他们追求断舍离,追求简约时尚,追求原木质感,这与Chêne de l’Est产品所表达的简约、轻奢、原木、自然的气质不谋而合。

中国是全世界最大的消费市场之一,也是诸多品牌必争的兵家重地,竞争激烈的市场中,Chêne de l’Est能否创造新的奇迹还不得而知。但是,在对的时候,携对的产品进入到对的市场,Chêne de l’Est必将搅动中国进口地板市场的一江春水。


(来源:家居微新闻 作者:刘威)




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