居民可支配收入大幅缩水,厨卫市场恐难触底反弹
2020/5/6 10:04:48    来源:家居圈儿

整个行业的复苏周期将以整年为单位,品牌企业要做好过冬和转型的准备。

近日,奥维云网发布了2020年第一季度中国厨卫市场报告,显示整体厨卫市场下滑30%左右,预计第二季度会略有上升,但全年度要触底反弹,难。

首先从宏观经济上看,2020年第一季度,GDP增速从1992年之后首次出现负增长,增速为6.8%。内需疲软,外需受阻,房地产市场持续低迷,新增市场几乎停滞。

从C端来看,工厂普遍裁员已成规模化趋势,比如恒大地产裁员幅度之大也令人震惊,大幅裁员必然助推失业率的上升,收入减少,持币待购变为入不敷出,除了生活必需品,一切不必要的开支都会停滞。而厨卫产品现在目前来说属于耐用消费品,只有换购和升级需求,势必影响消费端的销售。

数据显示:一季度全国居民人均可支配收入8561元,名义和实际同比分别为0.8%和-3.9%,分别较2019年下降8.1和9.7个百分点,创历史新低。3月城镇调查失业率为5.9%,虽然较2月6.2%有所下降,但仍处于历史高位;一季度新增就业人数229万人,同比下降29.3%。而2020年应届高校毕业生达到874万,就业缺口巨大。

奥维报告认为:厨卫各品类中油烟机、燃气灶、集成灶、电热和燃热产品,都是更新换代率较慢的安装类产品,因此同比均有大幅度下滑。以油烟机为例,第一季度油烟机全渠道零售额下滑51.7%,灶具下滑43.8%,集成灶下滑38.7%。热水器全网销售额同比下滑32.5%,零售量下滑23.7%。

销售渠道的一个新趋势是:线下渠道向线上渠道转移,线上销售占比达到了5成。

而另外一个值得关注的现象是:整体厨卫市场价格加速下行,头部品牌向下求生,新一轮的洗牌即将开始。据统计数据显示:TOP5线上价格下降了17.4%,线下同比下降8%,二三线品牌日子更加难过。

纵观行业消费趋势,只有健康类产品如消毒柜和洗碗机产品等出现同比上升明显,零售量分别增长了12.6%和10.4%,其中的非安装类立式消毒柜和台式洗碗机,增长达到20%,其次,一些享受型厨电产品也出现了线上增长,如烤箱和蒸箱、面包机等。

预计整体厨卫市场二季度将迎来短暂反弹,之后又会陷入低迷状态。

报告认为,随着国际疫情没有得到根本性的缓解和控制,国内消费复苏受复工、市场萎缩影响,下半年行业难以乐观,回暖恐将延期,几乎不可能出现报复性反弹的情况,总之,整个行业的复苏周期将以整年为单位,品牌企业要做好过冬和转型的准备。


(来源:家居圈儿)




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