家用电器行业研究周报:各家电品类近期上新产品总结
2021/10/9 10:56:51    来源:天风证券

疫情扩大,房地产市场、汇率、原材料价格波动风险,新品销售不及预期。

本周研究聚焦:各家电品类近期上新产品总结

白色家电:1)空调方面,新品所有功能中,新一级能效,变频技术以及除菌自洁成为各新品标配和主要宣传点,除因新国标推行后产品在能耗控制上的高要求,也反映了当前消费者对健康和抗菌需求的加强。2)冰箱方面:

在冰箱新品中,一级变频和去味除菌功能依旧是刚性需求,但在储存物品,食品保鲜,AI 智能等方面开发了更多创新功能。3)洗衣机方面:相比于空调和冰箱,洗衣机由于使用频率更低,消费者在其功耗方面更不敏感,尽管新品大多为一级能耗,但在产品宣传中展示相对较少;与此相反,清洁除菌功能仍然是宣传重点。

黑色家电:黑电行业即将迎来产品销售旺季,近期产品发布众多,自9 月1日小米上新红米超大液晶电视后,各品牌相继推出四季度主打新品。整体来看,上新产品数量与各品类市占率密切相关,市占率高的品类新品更多。彩电新品在屏幕领域追求竞争力和高产品力,如更大屏幕,更多色彩,更差异的屏幕技术等。

小家电:1)厨房小家电方面,厨房小家电方面,九阳和苏泊尔在维持其传统品类如电热水壶,电饭煲等产品紧密上新节奏的同时也在维持新兴产品日蛋肠机,炒菜机,多功能料理锅类的推出;摩飞上新产品多是在其原有产品基础上的升级款。2)清洁电器方面,对于市场关注度较高的清洁电器,近期各品牌积极发布新品为四季度和双十一销售做准备,并大多采取了预售的方式,对产品提前宣传预热。扫地机新品迭代主要在更新智能模块,集成更多功能,增强可用性等。在功能相对完备后,未来软件和算法的升级重要性或高于硬件,头部品牌的软性竞争壁垒将得到提高。

厨房电器:集成灶作为新兴厨电品类和高景气产品,三季度以来产品的上新节奏超过洗碗机,油烟机等传统厨电品类。除每款产品的特色功能外,各大集成灶品牌均将多功能集成,智能化,大容量,精准火力作为宣传点,这些功能成为集成灶产品升级和实现产品力提升的共同方向。

本周家电板块走势:

本周沪深300 指数+0.35%,创业板指数+1.15%,中小板指数-0.67%,家电板块+1.84%。从细分板块看白电、黑电、小家电涨跌幅分别为+3.47%、-3.4%、-3.17%。个股中,本周涨幅前五名是珈伟新能、创维集团、ST 圣莱、海尔智家、火星人;本周跌幅前五名是开能健康、创维数字、融捷健康、北鼎股份、依米康。

原材料价格走势:

2021 年9 月30 日,SHFE 铜、铝现货结算价分别为68350 和22630 元/吨;SHFE 铜相较于上周-0.45%,铝相较于上周-3.70%。2021 年以来铜价+17.72%,铝价+44.92%。2021 年7 月9 日,中塑价格指数为1043.09,相较于上周+0.14%,2021 年以来+8.11%。2021 年9 月24 日,钢材综合价格指数为156.66,相较于上周价格+1.17%,2021 年以来+25.42%。

投资建议:

看好集成灶及清洁电器的行业基本面,推荐火星人、科沃斯,建议关注亿田智能、帅丰电器、石头科技、海信视像。传统家电方面,推荐白电龙头海尔智家、美的集团、厨电龙头老板电器、民用电工龙头公牛集团。

风险提示:

疫情扩大,房地产市场、汇率、原材料价格波动风险,新品销售不及预期。



文章来源:天风证券



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