INC指数首现500+ 3月山东物业企业网络传播力指数发布
2022/5/7 15:50:33    来源:中国质量新闻网

  近日,壹点智库发布2022年3月山东省物业企业网络传播影响力指数(INC指数),优选我省39家重点物业企业的网络传播影响力做了评测。

近日,壹点智库发布2022年3月山东省物业企业网络传播影响力指数(INC指数),优选我省39家重点物业企业的网络传播影响力做了评测。从数据来看,3月份以来,受山东省各地新冠疫情影响,物业在社区的防疫工作“出镜率”明显提高,潍坊恒信物业、威海市威高物业、日照安泰物业等企业3月份INC指数超300。

但是,由于我省物业企业区域性强,品牌建设仍有较大的提升空间。物业企业在品牌信息的挖掘、传播渠道的完善方面需要进一步加强。

3月INC数值过300企业增至14个

物业抗疫一线冲锋报道增多

山东省物业企业网络传播影响力指数(INC指数)是综合反映物业企业品牌传播效果、品牌建设效果的重要指标体系,可以间接反映品牌知名度的高低。

2022年1月开始,壹点智库优选山东省16地市的39家物业企业作为研究样本,通过数据分析,为这些企业做了一个网络传播影响力的体检,以客观的数据分析,为山东省物业行业的品牌建设赋能。

3月份数据显示,39家物业公司的INC指数均值为280.3(指数最高极限值为1000),与上月相比均值略微上涨,2月指数没有达到500+的企业,本月度指数达到500+的企业有1家,400+的企业有1家,2月指数数值在300-400的企业有8家,而本月度数值在300-400的企业增加到11家,数值200-300的企业由2月份23家减少到19家,数值100-200的企业有7家,整体数据还是呈现正态分布态势。

3月份月度INC指数有所上升,超300企业从9家增加到14家,总体来看,3月以来,山东多地出现疫情,物业企业冲在抗击疫情一线,服务封控业主搬运物资、做好日常消杀、守好社区最后一米等,不少物业企业的抗疫行动出现在战疫报道中,不仅增加了品牌本身的传播度,也使得物业行业的整体关注度得到提高。

除了新闻报道之外,物业企业自身策划宣传也格外重要。3月份INC指数上升迅速的潍坊恒信物业(3月份INC指数406.48),策划匹配度2.30。壹点智库分析数据认为,3月份开始,潍坊恒信物业加强了自身宣传,其中《一语中的者:恒信集团尽己之责,守望鸢都春暖花开》等稿件传播较广。

在重大节日做好活动策划,或参与大型公益活动,做好宣传同样能达到不错的品牌传播效果。3月份INC指数上升较明显的诚信行物业(3月份INC指数371.82),策划匹配度1.53,该数值反映了3月份诚信行物业的推广策划匹配度高。

诚信行在植树节期间,参与了齐鲁壹点组织的植此青绿植树节活动,《齐鲁壹点:植此青绿,用脚步丈量爱的公里树》等活动报道全网传播较广,相关稿件对诚信行参与植树节活动进行了多次宣传,也增加了该物业企业的品牌传播量。

不过,壹点智库综合分析指数认为,当前山东物业企业品牌建设特点,即区域性强,品牌建设处于起步阶段。而从指数间接反映的品牌知名度角度看,指数水平偏低,说明品牌知名度较低,整体仍有提升空间。

29家传播广度达到2级

17家企业传播热度到2级

INC指数的评价维度设定为传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度四个维度。其中,传播广度数据来源于品牌信息传播全网大数据(全网20万+平台、上亿个站点),传播热度来源于社交平台信息的转发数据,网络关注度来源于网友对品牌关键词的搜索数据。每一个维度的分值从低到高共分为1、2、3、4、5五个等级。

壹点智库数据显示,3月,山东省39家物业公司的INC指数传播广度处于2级(潜力级)的企业共有29家,与2月相比增加4家,这些物业企业有一定的信息传播量,但仍有待增加;虽然处于1级(最低级)的企业由14家减少到10家,但是大部分物业企业需要加大信息传播量。

传播热度处于3级(提升级)的企业有1家,传播热度处于2级(潜力级)有14家,说明这3个企业有一定的信息转发量,但仍比较低;其余22家企业传播热度则处于1级(最低级),信息在社交平台的转发比率和转发量有待提升。

网络关注度达到2级的企业有1家,说明网友对其搜索关注的程度达到山东省内区域性关注水平,但还未进入全国性普遍关注级别;其余38家企业网络关注度对应等级为1级(最低级),说明网友对其的搜索量很低,有的甚至是零搜索。

纵观3月份的INC指数,明德物业有三个维度的数据相对较高,其中网络关注度达到1.67,达到省内关注的水平,此外,该企业本月度传播热度为3.0。

数据显示,多数高校在疫情期间封校,素有“学苑管家”之称的明德物业服务多所高校,大学生使用微博等传播渠道转载物业通知时带入“明德物业”的字样,使其传播热度明显提高。其余38家物业的传播广度和热度均处在潜力级,但接近等级值下限,网络关注度数值为0.23,表明网民对企业的关注度低。壹点智库认为,综合分析各维度数据发现,物业企业在品牌信息的挖掘、传播渠道的完善方面需要进一步加强。





此稿件来源企业或互联网。本网转载并注明其他来源的稿件,是本着为读者传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。 其他媒体、网站或个人从本网转载使用的,请注明原文来源地址。如若产生纠纷,本网不承担其法律责任。 如本网转载稿件涉及版权等问题,请作者一周内来电或来函联系删除或修改。

相关新闻