定制家居接连推出“高定”子品牌
2022/9/16 9:27:27    来源:信息时报

随着家居消费主群体转向90后、00后人群,主流消费观念也在发生变化。

信息时报记者王颖婷

随着家居消费主群体转向90后、00后人群,主流消费观念也在发生变化。新一代消费者对家居产品的外观设计、材质纹理、空间布局、使用感等各方面都有了新的要求,传统的模式已经不能满足消费者的需求,“高定家居”一词开始频频出现。“高定”并不等同于“贵”,它需要与消费者需求高度契合。因此,如何满足新一代消费者的个性化需求,对家居企业来说是一个新的挑战,同时也给设计者、生产者、工艺技术甚至整个产业链带来新的机遇。

消费者追求美学价值与高端设计相结合的家居空间,让高定家居进入发展快车道。据了解,目前众多全屋定制家居企业先后推出高定子品牌,如欧派家居的miform、玛格的玛格·极、金牌厨柜的G9、顶固的Latop纳朴。全屋定制家居企业拥有定制家居经验,拥有渠道基础和供应链支撑,子品牌的加入将进一步推动高定家居行业的发展。

欧派& MIFORM

收购国外高端家居品牌,角逐高定市场

今年5月,欧派家居全资收购意大利高端家居品牌FORMER,并于6月发布了高定家居品牌miform,角逐高定市场。据悉,FORMER成立于1967年,是一个拥有50多年历史的意大利高端家具品牌,专注于生产适用于卧室和客厅的家具,尤其擅长于定制衣柜的设计打造。

而miform品牌以“米兰艺术家”为品牌核心理念,传承FORMER百年经典设计哲学,为消费者打造前沿高端的家居设计。miform致力于为精英用户提供高端国际化整体家居解决方案,以全案设计为核心,通过一站式选材、一揽子服务,让用户享受雅奢格调生活。

据悉,miform在产品方面,融合了FORMER和欧派双方优势,推出整体家居系统,涵盖橱柜、集成家居柜类、木门、墙板、卫浴柜、厨电、活动家具、智能系统等八大产品系列,打造独有的高标准整体家居产品体系。

渠道方面,根据规划,miform将联合欧派家居的铂伦斯全球设计奖,成立miform中国整案设计联盟,与中国高端设计师共成长。同时,miform成立了“全案产品深化设计工作室”,以全案设计服务为核心,建立起高标准、流程化、规范化的miform终端运营体系。

金牌厨柜&金牌G9

提供高端家居生活解决方案

金牌厨柜去年推出金牌G9高定品牌,以满足顾客的生活品质需求为定制核心,为客户提供的是解决方案,不是高端材料的集合。其产品上以高端木皮和高端烤漆为主,石、金、皮革材质结合,目前已经推出了天境、天启、天墨等产品系列,据悉还将有一系列设计师联名产品合作计划。

定制品牌涉足高端定制,在智慧生产、物流合作体系,从信息化、管理等多个角度,都需要完善的高端供应链支撑,在纵横整合供应链的能力上,金牌厨柜拥有厨房工业设计中心,拥有“工业化柔性定制系统”,让生产线柔性化,能够被大数据、被传感器、被机器再造,提升工业生产效率。2020年,金牌厨柜还布局了数字营销中心,在内容制造、营销协调、技术支持、模式创新四大模块发力,以更多元的数字化方式赋能生产,实现引流、沉淀、交付。

玛格&玛格·极

结合实木和板木,呈现生活艺术

今年7月,玛格定制家居在中国建博会(广州)上亮相了旗下全新高级全案定制子品牌“玛格·极”。据悉,玛格·极是玛格定制家居于2020年创立的高级全案定制品牌,该子品牌聚焦高端人群的生活艺术呈现,以全案定制服务能力满足精英人群的个性化需求。

同时,历经多年打磨的玛格·极首家旗舰店也在7月落地广州罗浮宫家居艺术中心,以“打造极致生活艺术”为品牌使命,强调设计表达,偏向于实木和板木结合,打造集合衣柜、厨柜、木门、护墙、卫浴柜、智能家居一体化呈现的全案空间形态。在产品上,从品牌的G系列产品,可以看到设计的进阶,其采用了皮、木、金等多种材料,实现金属电镀、雕刻、皮革手工、木皮拼色等诸多复杂工艺。

顶固&钠朴

定位高净值群体进行系统化定制

和金牌G9一样,顶固集团旗下高端系统定制家居品牌Latop钠朴也是在去年发布,为居家空间提供家居系统化定制,以严选的进口主材、前沿的设计风格和变化多样的产品组合,建立了包括厨房、卧室、生活区在内的整体家居系统。客群定位为高净值群体,和顶固全屋定制的中高端客户作出区分。

据了解,从技术层面看,顶固在全屋定制、门类、五金、实木定制方面也有多年技术积累,而五金更是顶固的强项。在其“前后端一体数字化建设”“智能制造升级”“高端研发团队”的支持下,让顶固为用户提供差异化产品服务和家居体验有了基础。至此,由Latop钠朴、顶固全屋定制、顶固集创门窗、顶固纳尺高端整装、顶固安全智能锁、顶固工程组成的大家居产业矩阵已具雏形。
关键词: 家居 装修